Як пошук вирішує, кого показати першим: механіка простими словами

Питання «як потрапити в топ» майже завжди ставлять як питання про дії: що зробити зі сторінкою, щоб вона піднялася.

Але щоб дії мали сенс, треба розуміти, на якому саме етапі ваша сторінка зараз стоїть. Бо етапів чотири, вони йдуть по черзі, і зусилля на четвертому не працюють, поки ви застрягли на першому.

Це не теорія. Ми пройшли всі чотири на власному сайті і на клієнтських, і на кожному застрягали по-своєму.

Чотири етапи, які проходить сторінка

Перший: про сторінку дізналися. Пошуковик має якимось чином отримати її адресу. Двома способами: побачив посилання на неї або прочитав у вашій карті сайту.

Другий: сторінку обійшли. Робот прийшов і завантажив її вміст. Не факт, що він побачив те саме, що бачите ви: якщо текст малюється скриптом, робот може отримати порожню сторінку.

Третій: сторінку взяли в індекс. Це окреме рішення. Обійшли не означає взяли: систему може не влаштувати якість, або вона вирішить, що це дубль іншої сторінки.

Четвертий: сторінку показують за запитами. І тільки тут починається те, що зазвичай називають словом SEO.

Практичний висновок. Перш ніж покращувати текст, треба з’ясувати, на якому етапі ви стоїте. Це безкоштовно і займає п’ять хвилин: у Search Console є перевірка конкретної адреси, і вона прямо каже, у якому стані сторінка.

Ми зробили таку перевірку по всіх дев’яноста адресах свого сайту. Результат: 53 в індексі, 23 система не знала взагалі, 13 знала і не обійшла, і рівно одну обійшла і не взяла. Ця одна виявилася сторінкою на 217 слів.

Де застрягають найчастіше

На першому етапі: про вас не знають. Це стан кожного нового домену. Посилань на вас ще немає, тому єдиний спосіб бути знайденим це карта сайту.

Ми на цьому обпеклися самі. Карта в нас була, генерувалася при кожній збірці і нормально віддавалася на запит. Але її ніхто нікуди не надіслав, і в консолі розділ карт був порожній. Різниця між «карта є» і «карту відправлено» виглядає формальністю, і вона їй не є.

На другому: робот бачить не те, що ви. Наш власний сайт на попередній платформі віддавав роботу 70 символів видимого тексту на головній сторінці. Весь інший текст малювався скриптом. Посилань у коді було нуль, заголовків першого рівня нуль, а перед контентом крутилася заставка на 8,3 секунди.

Сайт відкривався і виглядав нормально. У пошуку його не було двісті днів.

На третьому: сторінку вважають зайвою. Дві типові причини. Дубль: у клієнтського магазину описи товарів генерувалися з шаблону, і тридцять сторінок з однаковим текстом система вважала однією сторінкою і двадцятьма дев’ятьма копіями. Або тонкість: сторінка на двісті слів не додає нічого до того, що вже є в індексі.

На четвертому: усе гаразд, а позиції немає. Про це далі, і це найчастіший стан для сайтів, які вже зробили технічну частину.

Що вирішує на четвертому етапі

Тут доведеться бути чесним: точних ваг ніхто зовні не знає, і будь-який список «двохсот факторів» це реконструкція.

Що можна сказати без вигадок: система відповідає на три питання про вашу сторінку.

Чи про це вона взагалі. Найбазовіше. Чи є на сторінці відповідь на конкретний запит, і чи є вона в заголовку, у першому екрані, у структурі.

Чи заслуговує вона довіри. Тут працюють посилання з інших сайтів, згадки і вік домену. Це та частина, яку не можна прискорити правками на сторінці.

Чи задоволена людина, яка на неї потрапила. Чи повернулася вона одразу в пошук дошукувати, чи знайшла те, за чим прийшла.

Чому це важливо розуміти. Перше питання ви закриваєте за день. Друге накопичується місяцями і роками. Третє залежить від того, наскільки чесно ваша сторінка відповідає на запит.

Чому технічні правки працюють швидко, а зміст повільно

Це та закономірність, яка пояснює більшість розчарувань у цьому каналі.

Технічна правка знімає перешкоду. Сторінка вже мала право бути в індексі, їй просто щось заважало. Приберіть перешкоду, і зміна видно за дні.

На клієнтському магазині ми закрили від індексації понад 40 000 сторінок-дублів, які генерувалися з комбінацій фільтрів. Індекс почав рости через дев’ять днів, ще до того, як з’явився хоч один новий текст: робот перестав витрачати обходи на порожні адреси і дійшов до карток товарів, які лежали в карті сайту півтора року.

Зміст додає причину показати вас вище. А причина оцінюється в порівнянні з тими, хто вже стоїть вище, і це порівняння повторюється не щодня.

Ми пройшли цей стан на своїй мережі сайтів: усі технічні перевірки зелені, індексація 22 сторінки з 24, а показів сотні при нулі кліків. Причина була не технічна. Сторінки були тонкі, по 580 слів проти двох-чотирьох тисяч у тих, хто стояв вище, а доменам було два тижні.

Що робити на кожному етапі

Якщо про вас не знають. Відправте карту сайту через консоль і додайте рядок з нею в robots.txt. Це п’ять хвилин. Після відправки час зчитування з’являється протягом хвилин, ми це бачили.

Якщо не обходять. Перевірте, чи не закрито сторінку через robots.txt або мета-тег. Потім відкрийте код сторінки і пошукайте в ньому будь-яке речення зі свого тексту. Не знайшли, робот теж не знайде.

Якщо обходять і не беруть. Дві перевірки. Порівняйте текст сторінки з сусідніми: якщо вони відрізняються лише назвою, це дублі. Порахуйте слова: сторінка на двісті слів майже нічого не додає до індексу.

Якщо беруть, а позиції немає. Тут працюють три речі, і всі повільні: глибина матеріалу, внутрішні посилання на цю сторінку і зовнішні посилання на сайт. Перше і друге у ваших руках, третє накопичується.

Про внутрішні посилання окремо: на своєму сайті ми виявили, що 49 матеріалів із 50 не мали жодного вхідного посилання з інших сторінок. Вони існували в карті сайту і більше ніде.

Про строки чесно

Найчастіше питання і найнеприємніша відповідь.

Технічні правки: дні. Це та частина, де можна побачити зміну швидко.

Перші позиції за вузькими запитами: два-п’ять місяців. Мало трафіку, але з’являється передбачуваність.

Основний трафік: з четвертого по дев’ятий місяць. Саме тут крива йде вгору, і саме до цього моменту більшість не дотерплює.

Якщо підрядник обіцяє топ за місяць, він або говорить про запити з назвою вашого бренду, де ви і так перші, або говорить неправду.

Перевірте себе

Що робити завтра

1. Відкрийте Search Console і перевірте п’ять своїх головних сторінок через інструмент перевірки адреси. Дізнаєтеся, на якому етапі кожна.
2. Якщо в розділі карт сайту порожньо, відправте карту сьогодні.
3. Відкрийте код головної сторінки і знайдіть у ньому будь-яке речення зі свого сайту.
4. Порахуйте, скільки внутрішніх посилань веде на вашу найважливішу сторінку. Менше трьох це мало.
5. Порівняйте обсяг своєї сторінки з трьома, що стоять вище за вашим запитом.

Це наш підхід і наш досвід, а не універсальне правило. Перед тим як масово закривати сторінки від індексації, порадьтеся зі спеціалістом: ми самі одного разу закрили разом із дублями дві сторінки, що приносили трафік, і втратили місяць.

Чого ця механіка не пояснює

Вона пояснює, чому сторінки немає в пошуку. Вона не пояснює, чому вона є, але на сімдесятій позиції при повністю правильній технічній частині.

Там працює те, чого не видно з боку: скільки років домену, скільки на нього посилаються, наскільки глибоко тему розкрили конкуренти. Технічний аудит прибирає перешкоди, і на цьому його робота закінчується.

Далі починається довга частина, у якій єдиний робочий важіль це матеріал, якого ще ні в кого немає.