Про алгоритм Reels написано багато, і майже все це здогади. Точних ваг ніхто зовні не знає, а ті, хто пише «фактори ранжування» списком, зазвичай переказують один одного.

Що відомо напевно: платформа сама називала важливими час перегляду, реакції і пересилання. Що можна поміряти у себе: досмотр, збереження, пересилання і переходи. З цього і будемо працювати, бо це єдине, чим ви керуєте.

Головна механіка в одному абзаці

Reels спершу показують невеликій кількості людей. Далі рішення про подальше розповсюдження приймається за їхньою поведінкою. Якщо люди досмотрюють, пересилають і зберігають, показ розширюється. Якщо гортають на другій секунді, ролик зупиняється.

Звідси випливає все інше в цьому гайді. Ви не оптимізуєте «під алгоритм», ви оптимізуєте під поведінку перших глядачів.

Воронка перегляду

Дивитися на охоплення безглуздо, поки ви не бачите, де саме люди зупиняються.

Що з цього випливає практично. Працювати треба з тим кроком, де втрата найбільша, а це майже завжди перші три секунди. Покращувати монтаж середини, коли вас кидають на початку, це витрачати сили на те, чого не бачать.

Перші секунди

Перше речення має зробити одну річ: пояснити, чому не варто гортати далі. Не заінтригувати, а саме пояснити.

Працює: конкретне число, конкретна помилка, конкретна ситуація. «Ми переплатили 14 тисяч за освітлення через одну строчку в договорі». «Ось чому ваша кухня виглядає дешевше, ніж коштувала».

Не працює: привітання, назва компанії, логотип на початку, «сьогодні я розкажу», музична заставка. Все це витрачає ті самі три секунди, на яких ухвалюється рішення.

Візуальна частина так само важлива. Перший кадр має бути зрозумілим без звуку: значна частина людей дивиться без нього. Субтитри не додаткова опція, а умова.

Скільки публікувати, і чому наша власна відповідь виглядає суперечливою

Тут треба сказати прямо, бо в наших матеріалах є два різних числа.

У кейсі зі студією дизайну ми скоротили публікації з тридцяти на місяць до шести, і заявки зросли з семи до двадцяти однієї. Здавалося б, висновок простий: публікуйте рідше.

Але той кейс був про пости в стрічці, а не про Reels, і механіка там інша. Пост у стрічці показують переважно тим, хто на вас підписаний. Reels показують тим, хто про вас не знає, і кожен ролик це окрема спроба знайти нову аудиторію.

Чесна відповідь для Reels така. Кількість спроб має значення, бо кожна спроба це нова вибірка людей. Але ролик без причини існувати не просто не спрацює, він ще й зіпсує середню поведінку глядачів, за якою вас оцінюють далі.

Робочий орієнтир, який ми використовуємо: три-чотири ролики на тиждень, і жодного ролика, зробленого заради розкладу. Якщо цього тижня немає чотирьох ідей, робіть дві.

Виробництво одного ролика

Орієнтири, за якими судити

Абсолютні числа порівнювати між акаунтами безглуздо. Порівнюйте свої ролики між собою і дивіться на частки.

Метрика, яку варто винести окремо: переходи в профіль. Це єдина цифра з усього списку, що веде до заявки. Ролик з великим охопленням і нулем переходів приємний і марний.

Що вбиває ролик швидше за все

Логотип або заставка на початку. Витрачає секунди, на яких ухвалюється рішення.

Дві думки в одному ролику. Людина не встигає зрозуміти, про що це, і гортає.

Відсутність субтитрів. Втрачаєте всіх, хто дивиться без звуку, а це велика частина.

Ролик заради розкладу. Псує середню поведінку глядачів, за якою оцінюють наступні.

Заклик «підпишіться» замість дії, яка має сенс. Просити зберегти корисніше: збереження і сильніший сигнал, і чесніша дія.

Перевірте себе

Що робити завтра

Відкрийте статистику останніх десяти роликів і випишіть переходи в профіль по кожному. Не охоплення.
Знайдіть два-три, у яких переходів найбільше, і подивіться, що в них спільного.
Перепишіть перше речення наступного ролика окремо, до всього іншого.
Перевірте, чи є субтитри на всіх роликах за останній місяць.
Приберіть із плану всі ролики, які стоять там тільки заради розкладу.

Це наш підхід і наш досвід, а не універсальне правило. Перед тим як міняти формат на акаунті, який уже приводить клієнтів, порадьтеся зі спеціалістом: у частині ніш працює саме розважальний контент, і різка зміна ламає те, що складалося місяцями.

Чого цей гайд не вирішує

Він допомагає зробити так, щоб вас побачили і зайшли в профіль. Що станеться далі, вирішує профіль, а не ролик.

Ми регулярно бачимо акаунти з добрими роликами і порожнім профілем: незрозуміло, чим займається компанія, немає цін, немає способу написати. Людина заходить, не знаходить відповіді за десять секунд і йде.

Тому перед тим як вкладатися в ролики, варто відкрити свій профіль очима незнайомця і перевірити, чи зрозуміло з нього, що ви робите і що робити далі.